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设计知识

白酒包装设计特点以及设计趋势

  • 来源:www.hblqbz.com
  • 编辑:上海设计公司
  • 发布时间:2019-08-07 13:40
  • 阅读数:131

   酒,形似水,性如火.它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远.酒为乐者添乐,为悲者解忧,为生活添彩,为文人雅士带来诗情画意.而这些都彰显了酒文化的意蕴深邃丰富.酒,是一种高度精神化的物质产品,更深层次的说,是一种文化上的需求.所以,酒的包装也更体现出了独有的文化特性.那么白酒包装设计的特点以及趋势是怎么样的呢?

一、白酒包装设计特点

  1.白酒包装设计十分注重色彩运用:
 
  色彩在白酒包装设计上具有强烈的视觉感召力和表现力,白酒企业要想让自己家的白酒明显区别于同类的白酒产品,特别需要加强白酒包装设计中色彩的设计和运用.白酒包装设计师要灵活运用色彩,在设计和组合上带给消费者不一样感觉,引导消费者进一步感受、发掘色彩背后蕴含的意义.在中国,红色、黄色、金色是白酒包装的主流色,较符合中国人的消费审美取向,较能诠释白酒的文化功能---喜庆、福寿和馈赠.同时,红色、黄色、金色等传统喜庆的色彩给人的印象是典雅古朴,会让人产生味美、酵厚的感觉,像茅台酒、郎酒、剑南春酒、五粮液酒等白酒产品的包装设计都是凸显喜庆、尊贵、大气的风范.现在随着时代的发展和审美习惯的改变,大多数白酒也突破了这两个高贵色,不断运用白色、蓝色、紫色等新鲜色彩来吸引消费者的注意.比如洋河蓝色经典的蓝色白酒包装设计就独树一帜,异军突起,给消费者留下很深的印象,因此,我们白酒包装设计师要在继承传统色彩理论的基础上注重色彩的不断创新,在白酒包装设计工作中灵活运用各种色彩.
 
  2,白酒包装设计十分注重材质工艺的运用:
 
  根据产品的等级和市场定位,白酒企业一般将白酒产品划分出高档、中档、低档等不同的档次,高档酒包装需要突出品牌,突出高贵雅致;低档酒包装则突出酒的经济实惠.不同档次的白酒包装设计所采用的材质和工艺也不相同,一般低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主,而中档白酒包装设计主要以金卡纸和银卡纸为主.更高档的白酒包装设计则采用高密度纤维板裱糊金卡纸银卡纸等,随着制作技术的不断改良,白酒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等,此外,在白酒包装设计中还应该注重烫金、起鼓、uv、压纹等等特殊工艺的运用.
 
  3,白酒包装设计十分注重价值感的体现:
 
  现在很多白酒大家都是买来送礼的,送礼就要讲究面子,所以大多数企业在白酒包装设计上会格外下功夫,充分利用各种手法来提升白酒产品的档次,一瓶简单的白酒包装会分为了酒瓶、底座、酒盒等,并且为了凸显高档的特点,在产品底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎,或在包装盒内附赠一些相关的礼品等等.
 
  4,白酒包装设计十分注重文化内涵的体现:
 
  在品种繁多的白酒市场上,白酒的内外包装设计所蕴含的文化内涵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用.在白酒产品同质化越来越严重的今天,越具有个性化、地域性、民族性、文化性的白酒包装设计越具有竞争力.因此,我们白酒包装设计师应该在设计白酒包装时深入挖掘白酒品牌自身所独有的文化内涵,把差异性、独特性、文化性等作为白酒包装设计的主导思路,使白酒文化与白酒包装成紧密联系,不可分割的整体.

二、白酒包装设计趋势

  1、瓶型——洋为中用
 
  现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多,抛开传统的瓶型暂且不谈,我们发现了几款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶——店小二,笑容满面、憨态可掬,给人以憨直老实、诚恳真实之感,较直观地体现了"店小二"的文化定位和市场定位;水晶瓶型的五粮液熊猫酒,以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合,真所谓"物以稀为贵".但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一,仅仅立足于"中国"是远远不够的,而应将视野放得更宽、更远.
 
  洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇,包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型,其创新、变化速度之快、之新、之经典,令人叹为观止,我们可否借外国的跨行业的包装瓶?借鉴一下国外香水瓶型的一些特点,推出几款新的包装.包装设计者只有探索不同的创新之路,才是出路.
 
  2、色彩——多色多用
 
  色彩是包装中较强的元素,它传递着包装情感.传统的白酒包装以红、黄、金为主色调,现难以形成视觉冲击力了,根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印.
 
  如今在众多白酒包装中,"洋河"、"活之酿"等这样的白酒品牌,其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出.洋河的蓝色经典以蓝色为主,这款包装充分体现了"洋河"酒回归大海的文化诉求,与"洋河蓝色经典"的品牌完美地结合.与洋河一样有着异曲同工之妙的是"活之酿",该包装嫩绿底色上配一个流动的"活"字,准确再现了"活之酿"的绿色文化这个核心,形成了极强的产品外在特性,与"活之酿"品牌的内在核心呼应得恰到好处.
 
  个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点,借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的,有激情四射的大红色,成熟稳重的深褐色,还有米色、白色、黑色等等.
 
  3、酒器——古为今用
 
  酒器的历史几乎像酒一样源远流长,我国古代的酒器是琳琅满目,五花八门,酒器的造型更是千姿百态、变化万千.
 
  青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分,是尊贵与威严的象征.

三、白酒包装设计图片

四、总结

  一件的产品设计,需要经过长期的砥砺,才能够使得所设计的产品接近完美,白酒包装设计也不例外.也正是因为前期长时间的努力付出,才能够得出如此的白酒包装设计.
 
  很多白酒企业,不仅在白酒的生产与调研中做出了很大的努力,而且在白酒包装设计上也付出了同等的努力和时间成本,他们的目的就是设计出的白酒包装.

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