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设计问答

设计知识

VI设计中的标准字体设计类型以及设计要点

  • 来源:www.hblqbz.com
  • 编辑:上海设计公司
  • 发布时间:2019-08-07 14:53
  • 阅读数:114

   vi设计中,文字也是其中重要的一部分,标准字设计,即将企业(产品)的名称,通过创意设计,形成风格独特、个性突出的组合整体.那么VI设计中的标准字体设计类型以及设计要点有哪些呢?

一、VI设计中的标准字体设计类型

  (一)书法标准字体设计
 
  书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性.目前,我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企业名称或品牌标准字体,比如:中国国际航空公司、健力宝等.有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称,有特定的视觉效果,活泼、新颖、画面富有变化.但是,书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难.
 
  首先是与商标图案相配的协调性问题,其次是是否便于迅速识别.书法字体设计,是相对标准印刷字体而言,设计形式可分为两种.一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的标准率体.另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为基础而设计的,介于书法和描绘之间.
 
  (二)装饰字体设计
 
  装饰字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点.海尔,科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计.装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的.它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的.
 
  装饰字体表达的含意丰富多彩.如:细线构成的字体,容易使人联想到香水、化妆品之类的产品,园厚柔滑的字体,常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体,则易展示企业个性等等.总之,装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质,所有的设计手段都为企业形象的核心——标志服务.它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法,以丰富的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰富了标准字体的内涵.同时,在设计过程中,不仅要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,理念内涵和易读性,以便于信息传播.
 
  (三)英文标准字体设计
 
  企业名称和品牌标准字体的设计,一般均采用中英两种文字,以便于同国际接轨,参与国际市场竞争.英文字体(包括汉语拼音)的设计,与中文汉字设计一样,也可分为两种基本字体,即书法体和装饰体.书法体的设计虽然很有个性、很美观,但识别性差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名,或非常简短的商品名称.装饰字体的设计,应用范围非常广泛.从设计的角度看,英文字体根据其形态特征和设计表现手法,大致可以分为四类:
 
  一是等线体:字形的特点几乎都是由相等的线条构成;
 
  二是书法体:字形的特点活泼自由、显示风格个性;
 
  三是装饰体:对各种字体进行装饰设计,变化加工,达到引人注目,富于感染力的艺术效果;
 
  四是光学体:是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成.
 

二、vi设计中标准字体的设计要点

  1.易于识别
 
  首先,企业名称的发音要适应社会大众的习惯用语,发音的设计要新颖,朗朗上口.其次,企业名称的标准字体要易于识别,易于记忆,这样有利于企业信息的传播.在进行标准字体的设计时应该广泛实验,使字义及发言不会产生歧义和错误,以较快的速度将准确的信息传达给消费者.
 
  2.个性鲜明
 
  企业名称的标准字体在易读、易认的基础上,还要适应时代发展的需要,具备一定的独特性与审美性,消费者通过企业标准字体感受到企业与社会发展的密切联系.所以,其设计风格既要与企业整体形象的风格保持一致,又要具有鲜明的个性,体现企业独特的精神风貌.
 
  3.应用广泛
 
  企业标准字体通常与企业vi标志配合使用,所以设计者要考虑其在传播过程中的具体情况,使其具备一定的广泛性.

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