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产品包装设计的技巧以及常见误区有哪些

  • 来源:www.hblqbz.com
  • 编辑:上海设计公司
  • 发布时间:2019-08-21 10:43
  • 阅读数:172

   产品是企业与顾客接触的桥梁,而好的包装盒设计是产品的"无言的推销员",恰到好处、创新简洁的包装盒设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键.那么产品包装设计的技巧是怎么样的以及如何避免常见误区.

 

一、产品包装设计的技巧

  (一)色彩与包装物的照应
 
  通过外在包装色彩揭示或映照内在包装物品,如果我们走进商店,不少商品并未体现这种照应关系,使消费者无法由表及里想到包装品为何物,这就对产品的销售发挥不了积极的促销作用,正常的外在包装色彩应该把握以下特点;
 
  (1)从行业上讲,食品类的正常用色其主色调鹅黄、粉红给人温暖和亲近之感.其中茶,很多用绿色,饮料,很多用绿色和兰色,酒类、糕点类大都用大红色,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为主,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感.
 
  从性能特征上,就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人的印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色,象征茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,表明该物的自然属性.
 
  (二)色彩与色彩的对比关系
 
  这是很多商品包装较容易表现却不易把握的事情,在中国书法与绘画中常流行一名话,叫密不透风,疏可跑马,实际上说的是一种对比关系.在包装设计中,这种对比关系非常明显,也非常常见.一般有以下几方面的对比:色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等.
 
  (1)色彩使用的深浅对比.这在目前包装设计用色上出现频率较多、使用范围较广,在很多平面设计上非常常见的.深浅对比,是指在设计用色上深浅两种颜色同时出现在一种画面上,产生出类比较协调的视角效果.如大面积的浅色铺底,在其上用深色构图,如淡黄色铺底,用咖啡色加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等.这些都是色彩使用的深浅对比,这种形式的包装设计应用在一些化妆品包装上或葡萄酒包装上,它所表现出来的视觉效果明快、简捷、温和、素雅.
 
  (2)色彩使用的轻重对比.这在包装色彩的运用上同样是重要再现手法之一.这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的图案,或在凝重深沉的主题图案中表现轻淡素雅的包装物主题、商标或广告等.在这种轻重对比中,色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等.
 
  (3)色彩使用的点面对比.这种对比,主要在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比.在日常生活中,从洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品包装盒上,整个面积干干净净,就中间很集中的出现一个非常明显的重颜色小方块,然后再从小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称,这既是点与面的结合,又是大与小的对比.
 
  (4)色彩使用的繁简对比.在包装袋上,下半部是复杂的方便面实物图案,上端是干干净净的大绿大红,显眼地突出"100"字样,就这么简单而简捷,却匠心独立地把思想重心托出来.
 
  (5)色彩使用的雅欲对比.俗的表现方式,是用颜色的"脏"乱和无序进行.这种构图,要么象征性地揭示主题,要么为主题烘托服务.除了包装以外,书的装帧、广告、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样尝试.
 
  (6)色彩使用的反差对比.是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果.这种反差效果通常表现方法是:明暗反差;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等.
 
  综合上述色彩的对比完全是一种图案通过不同颜色的对比而表现一种方式,但是这种色素又是构成整个包装图案必不可少的物体,因此,在研究包装设计的过程中,如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系,也就无从谈得上设计出好的包装图案来.
 

二、产品包装设计中误区避免技巧

  1、在产品包装设计中不要过分的包装
 
  所谓过分的包装,就是本来可以用层包装材料包装的产品,非得要用三层、四层包装材料来包装,特别是药品包装.笔者曾吃过一种药品,其本身已用胶囊包装了一层,然后胶囊又用塑料包成一板,其实将这一板一板药品装到一个纸盒里就行了,但是在一板一板药品外面,又包上了一层塑料,然后又把袋袋药品装入纸盒,白卡纸盒的外面又压上层塑料薄膜,盒的封口明明有防开盒的卡口,但却又加了一个不干胶的商标.
 
  2、避免产品包装设计中那些虚伪的包装
 
  这种包装是将小小的产品用大大的包装盒包装成大于产品几倍、十几倍的礼品.这种包装方式在食品、保健品的包装中更容易看到.如每年的中秋月饼,小小的4~8块月饼,包装盒可以比月饼大几倍、十几倍,而且包装盒越来越豪华,越来越复杂,花样不断翻新,其价格要远远超过月饼本身的价钱.我们不禁要问,消费者究竟是吃月饼还是吃包装盒?特别是那些精致的纸盒、木盒、铁盒、塑料盒等,弃之可惜留着无用,使消费者陷入两难境地.一些保健品的包装更是虚伪得离奇,如几片洋参片放在包装盒透明的开窗处,整个包装盒绝大部分空间都是填充物或是空的,真是典型的虚伪包装.既浪费大量的包装材料,又占用了运输储存的大量空间.
 
  3、避开产品包装设计中变味的包装
 
  所谓变味的包装,就是在一种特定的产品包装盒中,硬塞进去其它产品.特别是每年的中秋月饼包装中,硬塞进了茶叶、酒类、餐具、装饰物等等,使一盒月饼的价格达到几百、几千元的天价.起到了强制消费、搭配推销的作用,使产品的包装变了味.助长了利用月饼进行行贿、受贿歪风的蔓延.
 
  4、在产品包装设计中要考虑到包装的结实度.
 
  在设计不同产品的包装设计中要考虑到是否方便提携,不按产品的基本包装要求对产品进行必要的包装.既不科学,又不安全,也不能提高产品的品位.如有的包装盒没有应有的强度,封口、封底不牢,起不到保护产品的作用,使产品容易被摔坏、碰坏、震坏.

 

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