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设计问答

设计知识

平面设计基础表现形式以及创意技法

  • 来源:www.hblqbz.com
  • 编辑:上海设计公司
  • 发布时间:2020-05-21 09:54
  • 阅读数:112

     平面设计的作品是跨越种族、语言可以传达信息和情感的一种方式,一般平面设计的基础表现形式有对称与均衡、虚实与疏密、节奏与韵律、对比与统一,为了让设计的作品更加创意,我们可以应用一些创意技法,下面就由小编带着大家一起来看一看吧!

平面设计基础表现形式

  1、对称与均衡

  对称,往往能表达深邃的哲理。当观赏者在看到一幅不平衡的构图的时候,就会自动的类比在自己身体之内经验到一种不平衡,当然人的均衡感会受到很多方面的影响,比如思维习惯,风俗习惯,文化修养,个人需求等。

  每一个心理活动领域都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织状态。我们在欣赏一些作品的时候也会是这样的心理感受,一张有些对称但是没有完全对称的画面中的元素,我们会不自觉的将其看作或是感受到是对称的。

  “如果一个艺术家创造一件艺术品的主要意图,就是获取平衡和和谐的形式关系,而不顾及究竟这种平衡要传达什么意义,他就会陷入无目的的形式游戏之中。”从设计作品来看,有些并非是能直接看出来是均衡的画面,但是通过元素内容和意义上的运用,在假定的中心线或支点的两侧形象不同但是量感等同,也许看似不均衡的画面实则饱含更深刻的视觉感受。

  2、虚实与疏密

  国画论上说:“虚实相生,无画处皆成妙境”,这种计白当黑的用法可以使画面形成虚实关系,形成视觉美感。留白是中国传统绘画的一种独特的视觉语言,将独特的留白应用到平面设计当中,研究其在平面设计中的艺术体现和正确把握,可以引导视线的流动,突出主题,形成虚实对比,加强画面元素的节奏感,而且一定的空白可以激发读者的想象力和联想,营造一种意境,同时还可以简化设计。

  疏密是元素在画面中的空间关系聚散的体现,很多元素聚集在一起的时候能够产生一种紧张的压力和紧迫感,当元素散布于画面中就是一种轻松,散漫的体现。当然只有疏没有密,或者只有密没有疏是不会体现出这种形式魅力的,关键的是疏密结合,使画面充满吸引观众眼球的亮丽点。

  3、节奏与韵律

  画面的构成是否完美,往往取决于画面元素能不能引起视觉的流动的舒畅,相等的大小,相同的方向,相应的色彩,相同的明度或质感(肌理)都是能被看作是一体的动态趋势,平面设计作品中的元素在运用的时候就可以根据这些类似的部分有被看作一体趋势的特点,把握好类似元素位置的分离,这样人的视觉就会不自觉的将不同位置的但具有相同特点的元素连接起来,形成视觉的流动。

  韵律是节奏的升华和提高。节奏具有规律性的重复并体现出统一来,而韵律具有起伏回旋、疏密有致、抑扬顿挫并能体现出变化来。节奏与韵律重要的是变化,不管是在大小、方向、色彩等相同的情况下位置的变化,还是各个元素的疏密虚实和重叠等变化相互作用,形成画面元素的节奏与韵律引起观赏者的视觉流动,带来乐趣。

  4、对比与统一

  对比可以产生清晰明朗的视觉效果,使主题更加突出,但是对比也要有一定的统一。要在对比中有统一,统一中有对比。中国的太极图就有十分明显的对比因素,但是又形成了和谐的统一。对比能够产生生动、活泼、鲜明的个性,统一又能产生和谐稳定柔和的品质。

  平面设计以图像来传达思维和想法,要求设计师是在组织视觉信息和知识性信息的时候,同时具备创造力和逻辑思维能力。设计技巧在很多方面也是无法言传的。虽然有很多实践方法得到了广泛的认可,效果也很好,但是能够保证所有的设计都圆满成功的万能法则的存在,却是微乎其微。

  激情和感染力往往是是让设计作品与众不同的关键要素。没有激情的设计只是机械地游说,而缺乏共鸣的设计则会让设计师失去把每个人的思想连接起来的能力。所以在运用一定的平面设计原理进行设计的同时,最重要的是内容和思想,要使设计作品充满激情和感染力,充满震撼心灵的魅力。

平面设计创意技法

  1、怀旧”手法

  怀旧是人们体验情感的方式,是引发人们产生共鸣的工具和过程。怀旧还可以成为一种沟通和促销的手段。,怀旧题材的创意让人产生隽永的感情,对于一个品牌而言,隽永,说明了时间的沉淀和认可;经典,说明了品牌的底蕴的厚重。经典的品牌,不仅使顾客免遭尝试新品的风险,又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历,回忆--总之,经典的怀旧,使顾客在情感上容易产生共鸣,并进而达成沟通的功效。

  2、突出特征法

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

  在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

  3、换个角度表现

  在寻找创意的过程中,换个角度是推动一个创意发展的一个好方法,而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。首先,可以从不寻常的观点去展示对象或状况,其次,想象你自己离开你的身体或者进入其他人、动物、事物里面。

  通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。

  4、激将法和震慑法

  激将法是一种语不惊人死不休的语言暴力,是一种触目惊心的视觉暴力。有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众,挑起事端,用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏,让其有进一步阅读广告的冲动,一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然口气这样托大。

  再说震慑法。震慑法顾名思义则是变着法子来吓人,吓人的目的,当然也是为了广告的冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激,想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了,生活总得有些过瘾的刺激让人们更加来神。

  5、以小见大法

  在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

  以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

  6、夸张的手法

  有时候是细节取胜 , 一个小小的细节却往往让人震撼很久 ,就境界来说,要让人第一眼看上去冲击力并不大,但后面的内容却让人回味无穷。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 , 赋予人们一种新奇与变化的情趣。

  按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。

  7、对比手法

  其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式,以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种 , 手术前如何 , 手术后如此。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。 它不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。

  对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

  8、无,即是大有

  这种手法现在也经常会引起一些争议,很多的谜语被编的太过曲折,甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。执行上先是省略去某些元素,然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏,它跟一眼就看得明白的稿子完全相反,一眼看上去不知所云,稍做思考才能体会其妙处所在,它的冲击力其实在于省略那一部分,因为无,让你知道这是一个谜,需要你去猜,这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向,让人恍然大悟,这种游戏让消费者获得了极大的满足感,但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多,所以它还会继续大行其道。

  平面设计博大精深,想要设计出一件优秀的平面设计作评需要很强的功底,它是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动,需要我们用心,认真去研究和学习。

  以上就是对于“平面设计基础表现形式以及创意技法”的相关介绍,希望上面的内容可以帮助大家更好的了解“平面设计”。

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